A foto é mais assustadora que a verdade, é o único arte censurável
Oliverio Toscani, um fotógrafo que empunhou a câmara como arma de agitação social. Também um revolucionário da comunicação publicitária que posicionou a Benetton como marca mundial. Desde ali teorizou sobre as estruturas sociais e políticas que determinam a comunicação.
Tão interessante como seu trabalho fotográfico são seus livros. O pai de Oliviero Toscani era Fedele Toscani, fotógrafo do Il Corriere della Sera em 1945, que foi conhecido por realizar o reportagem gráfico sobre o tumulto que seguiu à captura de Mussolini e sua mulher, e sua posterior exposição na Piazzale Loreto. Oliviero Toscani seguiu os passos do seu pai. Colaborou como fotógrafo publicista para diferentes marcas comerciais, até entrar em contato com a Benetton em 1982. Isso lhe daria fama mundial.
Sus campanhas comerciais em Benetton se distinguem por não deixar indiferente a nenhum setor da sociedade. Com suas fotografias, Toscani denunciava a pobreza, a fome, o racismo, o sida, as guerras e a última campanha que lhe une a Benetton (ano 2000) será a denúncia da pena de morte nos EUA, o que faria com que Benetton perdesse um dos seus melhores clientes nesse país. No ano de 2007, coincidindo com a Semana da Moda de Milão, Itália se despertou com paredes publicitárias e anúncios de imprensa cobertos pela fotografia de uma modelo anoréxica, para promover a marca de roupa No-l-ita (propriedade do grupo Flash&Partners), na qual mostrava a extrema magreza da modelo, causando comovedora por a dureza das imagens.
Isabelle Caro, a modelo francesa de 27 anos que aparece nua na imagem, sofreu anorexia durante 15 anos e pesa 31 quilos, é ela que aparece nos cartazes onde se lê 'Não-Anorexia'.
Fuente
Oliverio Toscani, um fotógrafo que empunhou a câmara como arma de agitação social. Também um revolucionário da comunicação publicitária que posicionou a Benetton como marca mundial. Desde ali teorizou sobre as estruturas sociais e políticas que determinam a comunicação.Tão interessante como seu trabalho fotográfico são seus livros. O pai de Oliviero Toscani era Fedele Toscani, fotógrafo do Il Corriere della Sera em 1945, que foi conhecido por realizar o reportagem gráfico sobre o tumulto que seguiu à captura de Mussolini e sua mulher, e sua posterior exposição na Piazzale Loreto. Oliviero Toscani seguiu os passos do seu pai. Colaborou como fotógrafo publicista para diferentes marcas comerciais, até entrar em contato com a Benetton em 1982. Isso lhe daria fama mundial.Sus campanhas comerciais em Benetton se distinguem por não deixar indiferente a nenhum setor da sociedade. Com suas fotografias, Toscani denunciava a pobreza, a fome, o racismo, o sida, as guerras e a última campanha que lhe une a Benetton (ano 2000) será a denúncia da pena de morte nos EUA, o que faria com que Benetton perdesse um dos seus melhores clientes nesse país. No ano de 2007, coincidindo com a Semana da Moda de Milão, Itália se despertou com paredes publicitárias e anúncios de imprensa cobertos pela fotografia de uma modelo anoréxica, para promover a marca de roupa No-l-ita (propriedade do grupo Flash&Partners), na qual mostrava a extrema magreza da modelo, causando comovedora por a dureza das imagens.Isabelle Caro, a modelo francesa de 27 anos que aparece nua na imagem, sofreu anorexia durante 15 anos e pesa 31 quilos, é ela que aparece nos cartazes onde se lê 'Não-Anorexia'.Fuente
6 comentários - Escândalo Publicitário e o Caso Benetton